作为病毒式广告传播,那些东西足以吸引人去主动传播呢?下面介绍几种情况。
(1)趣味性内容,有趣的,具备娱乐效应的,让用户觉得很搞笑,很开心的东西,那他们就乐于与朋友分享。
(2)以情动人。像512事件,将消息发布到网上,不到半个小时,几乎所有在线的用户都知道此事。如此大面积和搞效率的传播,绝不是哪一家公司能做到的。网民自发地,无私地,义务地进行传播才是最重要的东西。
(3)以利诱人。如果病毒营销的载体能带给用户利益,则用户也很乐于传播,比如”吃垮必胜客’这一类事件。
(4)炒作话题。在汶川地震后,王老吉向中央捐了1亿,为此得到了很多网民的赞许和热捧,并提升了名族品牌的高度,一时之间,一篇题为<要捐就捐一个亿,要喝就喝王老吉>的帖子被疯狂转载。
2.找准病毒载体
载体是多样性的,可以是视频,文字,图片,软件,游戏,动漫等等,这些载体也是病毒营销策划者需要考虑的。
3.寻找可以大量传播和很容易被”感染”的渠道。大型的社区和网络平台式病毒营销的首选,这样的平台访问量大,传播力强,无疑是病毒营销的最好渠道。
4.快速完成第一阶段传播
所谓第一阶段传播就是指策划方有组织地发布”病毒”的阶段。例如,第一阶段发布100次和1000次的传播效果是有所差异的,因为病毒营销是以几何级别增长的,基数越大,传播速度越快。
5.选择传播能力强的群体作第一阶段传播
最先传播的应该是一小部分传播力和影响力比较强的人,这群人可以是论坛版主,博客站长,新闻资讯编辑等等,这些人因为任务需求,往往比较关注病毒营销的信息,并且他们能从这些信息提供网站的访问量,所以他们会不遗余力的去转发。
病毒营销对于企业或者个人来说,都是一种低成本,效果好,速度快的广告手段,如果运用得当,往往业绩会比之前好几十倍。但一场好的病毒营销,需要好的策划小组和策划能力,要成功,离不开创意与执行。
