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网络营销中的毒品,你要么

时间:2009-08-31 13:30:23 点击:2478

  核心提示:如今中国的网站数量已经超过300万,网络营销已成为这些网站必须面对的事情,许多网络营销人都在如饥似渴的寻找网络营销方法和手段。其实在网络营销过程中,有很多急功近利的网络营销手段,就像“毒品”一样,也是不能碰的。一旦碰了,就难以自拔,对常规网络营销不再感兴趣,而最终将竹篮打水一场空。   第一种:搜索...
如今中国的网站数量已经超过300万,网络营销已成为这些网站必须面对的事情,许多网络营销人都在如饥似渴的寻找网络营销方法和手段。其实在网络营销过程中,有很多急功近利的网络营销手段,就像“毒品”一样,也是不能碰的。一旦碰了,就难以自拔,对常规网络营销不再感兴趣,而最终将竹篮打水一场空。

  第一种:搜索引擎作弊。众所周知,搜索引擎是互联网第一大流量来源。越来越多的站长开始注重搜索引擎优化,希望从搜索引擎带来更多的流量。俗话说,过犹不及,优化过度就变成了搜索引擎作弊(SPAM)。搜索引擎作弊可以短时间为网站关键词带来好的排名,但不过是昙花一现,很快整个网站就将遭到搜索引擎的惩罚。轻则减少收录、权重降低,重则被清除所有搜索结果。不同的搜索引擎对搜索引擎作弊行为的定义大同小异,站长们要加强学习,避免网站出现作弊行为。

  第二种:垃圾邮件营销。邮件营销本来是一种传统而又有效的营销手段。正规的邮件营销需要建立一个许可邮件列表,向经许可的用户邮箱定期发送会员邮件广告或电子杂志邮件。然而市场上随处可见的邮件发送软件和收集到的邮件地址,则不是采用许可方式开展营销,而是发送垃圾广告邮件。垃圾邮件营销虽然能够短时间低成本为网站带来一些流量,但长远来看,其副作用远大于所得到的。垃圾邮件营销对网站品牌/口碑均具有一定程度的伤害,甚至连网站域名/IP地址也会遭到反垃圾邮件机构的屏蔽,从而影响网站的可持续发展。

  第三种:弹窗广告推广。经常看到网络上有推销弹窗广告的。弹窗广告“价格公道,量又足”,受到一些盲目追求访问量的站长欢迎。殊不知,购买弹窗广告完全是站长自娱自乐的一种行为。为客户产生弹窗的网站,大多是下载类/娱乐类网站,网站弹窗漫天飞舞。虽然弹窗广告带来了访客,但绝大部分不会产生任何浏览,而是直接关闭。弹窗广告推广带来的流量不能产生任何价值,反而使网站跳出率超高,访问深度超低。此外,短时间的弹窗流量甚至会对网站负载造成冲击,对正常的网站访问造成影响,有百害而无一利。

  第四种:流氓软件推广。流氓软件推广由来已久。从早期的篡改IE浏览器标题、强制设为首页、加入收藏夹,到后来的植入广告木马,定期弹出网站广告,流氓软件推广五花八门,形式不一而足。流氓软件推广本质上是对用户行为进行强制引导,甚至是借助用户电脑的漏洞入侵用户电脑。虽然说流氓软件推广能够为网站带来可观的流量和访客,但这种推广行为无疑是受到用户谴责的,也触及到法律的底线。随着各类反流氓推广的软件普及和操作系统的不断升级完善,流氓软件推广的路子越来越窄,效果也越来越不稳定,对于那些靠流氓推广把流量推上去的网站,现在日子也越来越不好过了。

  第五种:信息群花推广。互联网世界进行有效的信息发布,本是一种常用且正规的网络营销推广方式。然而站长们总是爱走捷径,希望一步到位,以逸待劳。市场上的各种论坛群花、博客群花、B2B网站群花、QQ/MSN群花、留言簿群发等等这样的信息群花软件或小工具,正式迎合了这种需求。信息群花让人想起了街头上派发的小广告,电线杆上贴的各种纸片广告。这些方式看上去广告信息满天飞,但其真正的效果往往难以有效控制。习惯于使用信息群花的站长,就懒得开展手动的信息发布工作了。而随着各类网站、论坛、博客、IM工具的不断升级,信息群发推广行为也将举步维艰,我们越来越懒的站长们将何以为继?

  第六种:低俗内容推广。不少网站为了留住用户,也不管与网站的主题和定位有没有关联,开始发布低俗内容,用以吸引用户的眼球。低俗内容以文章、图片、论坛帖子等各种形式,充斥在网站中,而网站原有的内容则黯然失色。这种利用低俗内容进行推广的行为,同样是一种饮鸩止渴的行为。低俗内容给网站带来的用户,不是网站原有的目标用户,不能产生任何用户转化行为,为网站创造价值。低俗内容占领了网站,使得网站原有的忠实用户也对网站失去了信心,最终离开网站。这种偏离主题的低俗内容推广,侵蚀了网站应有的定位和特色,其对网站的伤害是非常巨大的。

  第七种:Alexa排名作弊。对于一些新概念的网站,为了把自己包装的漂亮一点以吸引投资(或者卖个好价钱),往往希望自己的网站具有更好的排名,从而让投资商对网站刮目相看,更加顺利的进行投资。目前市场上有大量的提供Alexa排名作弊服务的机构和个人,通过各种技术和人工手段,帮助网站进行刷排名工作,使网站的Alexa排名迅速增长,造成网站流量飞涨的假象。这种Alexa排名作弊的行为,对于急于获得投资的站长有很大的吸引力,满足了他们花很少的钱,在短时间内把网站包装起来的需求。殊不知 下的互联网世界,投资商也不是好忽悠的,这一招越来越不灵了。那些进行刷 Alexa排名的网站,一旦停止了下来,Alexa排名曲线则比不刷还难看,这难看的曲线图还将伴随着网站的成长而一直存在。

  网络营销的终极目的不是流量、不是注册会员、不是世界排名,而是通过开展网络营销获得,有多少人真正使用了网站的服务,并产生了价值。网络营销是网站运营过程中极为重要的一环,需要有全面的策略、方法和计划,是急不来的。站长们切不可病急乱投医,触碰“毒品”,否则将付出非常高昂的代价。

文章来源:http://www.xinxilong.com

作者:不详 来源:网络
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